Szóval egy weboldalnál lehet modern a design, gyors az oldal és megfelelő a SEO, de valahogyan meg is kell győzni az embereket, hogy vásároljanak.
A SzaniTracking projektje ezért számunkra kezdettől a komplett online marketing rendszer felépítéséről szólt a honlap készítéstől a hirdetéskezelésen át a videós tartalomgyártásig.
A közös munka 2025 novemberében kezdődött. Az első feladat a megfelelő digitális alap megteremtése volt: olyan weboldalt kellett létrehoznunk, amely érthetően mutatja be a GPS-nyomkövetők működését, segít eligazodni a különböző felhasználási lehetőségek között. Valamint alkalmas arra, hogy az online hirdetési kampányokból érkező érdeklődőket tovább vezesse a vásárlás felé.
A weboldalt 2025. december 18-án adtuk át. Ezzel megteremtettük az alapokat.
A weboldalnak sok feladata van
A SzaniTracking oldalát már a tervezés során úgy építettük fel, hogy illeszkedjen a későbbi online marketing rendszerbe.
A keresőből érkező felhasználónak gyorsan választ kell kapnia arra, milyen nyomkövetőre van szüksége. Az autóját szeretné védeni? Céges járműveket követne? Gyermek, kutya vagy macska helyzetét szeretné látni? Olyan GPS-eszközt keres, amely hosszú ideig működik töltés nélkül?
De még mindenekelőtt a keresőrobotokat is meg kell győzni, hogy a releváns kulcsszavakra jó arányban és pozícióban jelenjen meg.
A weboldal struktúrájának ezekre a keresési és vásárlási szándékokra kellett reagálnia.
Az eredmények alapján ez az alap közel egy évvel később is működik.
A Google Search Console teljes rendelkezésre álló időszakában 23,4%-os organikus CTR-t és 5,3-as átlagos pozíciót mutat. Az utóbbi három hónapban a CTR 25,8%, az átlagos pozíció pedig 5,2 volt.
A következő kérdés: honnan jönnek a vásárlók? A jó hirdetéskezelés a kulcs
2026 elején elindítottuk az online marketing kampányokat is.
A tesztelések során kiderült, a Google Ads nem hozza azt az eredményt, amely mellett indokolt lett volna jelentősebb büdzsét allokálni erre a csatornára. Ezért ezt a lehetőséget lejegeltük.
FONTOS TANULSÁG! De ez is része a hirdetéskezelésnek.
Fel kell tudni ismerni azt is, ha valami nem működik a hirdetéskezelés során. Egyszerűen egy csatorna használatát önmagában nem indokolja, hogy rendelkezésre áll. Az számít, hogy üzletileg megfelelő eredményt képes-e előállítani. És itt jött a számunkra sem feltétlenül várt fordulat.
A Meta leadgyűjtő kampányoknál megláttuk a potenciált. Ezért itt folytattuk a tesztelést.
A tökéletes kreatív kampányok kialakítása lett a következő fejlesztési cél.
Februárban egy statikus kreatív 51 leadet generált, 672 Ft-os CPL mellett. Majd márciusban megjelent az első kifejezetten hirdetési céllal használt videós kreatívunk.
Az eredmény: 274 lead, 367 Ft-os CPL.
A leadköltség az előző havi statikus kampányhoz képest 45%-kal alacsonyabb volt.
Két különböző hónap eredménye azonban önmagában még nem bizonyítja, hogy ezt kizárólag a videó okozta. De áprilisban már sokkal tisztább összehasonlítást kaptunk.
Ugyanaz a hónap. Két kreatív megközelítés.
Az ügyfél közben jelzett, a Meta kampányokból érkező lead-eket megfelelő arányban tudja vásárlásra konvertálni, ezért folytassuk ezt az irányt.
Az áprilisi videós kampányok összesen 220 leadet hoztak, 543 Ft-os súlyozott CPL mellett.
A fotós kreatívok ugyanebben az időszakban 16 leadet generáltak 1 493 Ft-os CPL mellett.
A videóval megszerzett lead költsége így szemmel is jól láthatóan kedvezőbb, közel 64%-kal volt alacsonyabb.
Májusban aztán újabb videót teszteltünk a hirdetéskezelés során. Ennek CPL-je: 327 Ft. Az ugyanabban a hónapban használt statikus kreatívé: 804 Ft.
Tehát újabb jelzés érkezett. Tovább kell vinni a videós irány, amennyiben szeretnénk szignifikáns növekedést elérni.
Úgy tűnik a hirdetéskezelés elérte a célját. De…
A jó kreatív sem működik változatlan hatékonysággal örökké
Erre jó példa, amikor júniusban a videós kampányok 385 leadet hoztak 532 Ft-os CPL mellett.
Júliusban ugyanezekkel a videókkal már 487 lead érkezett, viszont 680 Ft-os CPL mellett.
A kampány továbbra is nagy volumenben termelte az érdeklődőket, de a megszerzésük egyre drágábbá vált. Új kreatívokra volt szükség.
Augusztusban ezért frissítettük a videós tartalmakat.
Az eredmény 893 lead egyetlen hónap alatt, mindez 454 Ft-os átlagos lead költség mellett.
Júliushoz képest a leadek száma 83%-kal emelkedett, miközben az átlagos CPL 33%-kal csökkent.
Az augusztusi legeredményesebb videó önmagában 810 érdeklődőt generált, 420 Ft-os CPL mellett.
Ez a kreatív közel 290 000 megjelenést és több mint 7 500 linkkattintást ért el.
De a hirdetéskezelés nem ért véget egy működő kampány megtalálásával
Szeptemberben ugyanaz a sikeres augusztusi videó továbbra is 570 leadet termelt, a CPL azonban 420 Ft-ról 589 Ft-ra emelkedett.
Ez jól mutatja, miért szükséges a hirdetéskezelés során az online kampányok folyamatos elemzése.
Nem elegendő megtalálni egy jól teljesítő kreatívot és hónapokig változatlanul költeni rá.
Figyelni kell a költségre, a CTR-re, CPC-re, konverziókra, közönségekre és arra is, hogyan változik egy kreatív teljesítménye az életciklusa során.
Ezért is mondom mindig: az online marketing egy különálló menedzsmentet igénylő folyamatoptimalizálási rendszer a vállalkozásodban. Amit számtalan külső tényező befolyásol, mint a gazdaság, a terméked minősége, a saját piacod, a konkurenciád viselkedése, de még az adott évszak is.
Több ezer lead, számunkra viszont nem ez a végső mérőszám
2026 februárja és szeptembere között a rendelkezésünkre álló kampányadatok alapján 3 300 feletti leadet generáltunk.
Az ügyfél tapasztalata szerint ezek hozzávetőleg 20–25%-ából lesz tényleges vásárló.
Ezt az arányt jelenleg csupán becslésként kezeljük, ezért a következő fejlesztési területünk az értékesítési- és a hirdetéskezelésből származó adatok szorosabb összekapcsolása.
Mert végső soron nem a CTR, a kattintás vagy az online begyűjtött leadek növelése a vállalkozás célja, hanem az eladási volumen növelése. Azaz a hirdetéskezelésnek az üzleti eredményt kell támogatnia.
Mit tanultunk a SzaniTracking projektből?
Röviden azt, hogy egyetlen marketingeszköz nem feltétlenül oldja meg az ügyfélszerzési problémákat.
A SzaniTrackingnél kellett egy megfelelő weboldal. Kellett hozzá organikus kommunikáció. Tesztelnünk kellett a Google és Meta lehetőségeit. Kreatívokat kellett gyártanunk, majd az eredmények alapján változtatni rajtuk. És fontos látni, hiába a kiemelkedő SEO eredmények, a 25%-os organikus CTR, a vásárlások zöme mégis másik csatornáról érkezik.
A videó tehát ebben a projektben fontos fordulópont lett.
Viszont fontos megjegyeznem, önmagában a videók legyártása sem online marketing stratégia.
A működő rendszer alapja, készítsd el a weboldalt, majd következik a tartalomgyártás, a hirdetéskezelés és az adatok elemzése.
És ha az adatok azt mutatják, hogy valami nem működik, változtass rajta.
Nálad melyik pont hiányzik a rendszerből?
Lehet, már van weboldalad. Lehet, hogy hirdetsz is. Talán rendszeresen posztolsz Facebookra és Instagramra. Ha mégsem működik úgy, ahogyan szeretnéd, akkor valamelyik részfeladat nem illeszkedik az online marketing rendszeredbe.